深圳市跨境电商协会执行会长王馨：外贸人要加速拥抱跨境电商
证券时报记者 陈雨康
2025年，中国外贸机遇和挑战并存。在众多发展机遇中，跨境电商作为外贸增长的新动能，有望持续“加速跑”。数据显示，今年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%，占中国外贸比重将近6%，高于同期我国外贸整体增速6.2个百分点。深圳市跨境电商协会执行会长王馨在接受证券时报记者采访时表示，作为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，跨境电商已然是国际贸易的重要发展趋势。2025年，传统外贸从业者要加速拥抱跨境电商，培育出新的外贸增长点。
“建议外贸企业积极参与‘丝路电商’和‘一带一路’经贸合作，形成从中国跨境电子商务综合试验区到行业组织，再到企业全方位参与国际经贸合作的闭环。”王馨表示，“此外，外贸企业还可以借助粤港澳大湾区全球贸易数字化领航区、中国（上海）自由贸易试验区等高能级平台，加快国际贸易单据数字化，利用数字化技术优化供应链管理，提升贸易效率，促进业务量增长。”
近年来，在产业带对接跨境电商、平台半托管模式兴起、海外仓普及等因素的推动下，大量产业带外贸工厂、传统进出口企业和品牌企业纷纷加入跨境电商行列，线上线下渠道结合的全渠道出海能力，已渐渐成为外贸企业的核心竞争力。
王馨表示，外贸企业要遵循“文化跨境、品牌出海、质量强国”十二字出海方针。一方面，深入研究目标市场地区消费者的文化背景、消费习惯及法律法规等；另一方面，践行产品本土化和营销本土化运营策略，实现从产品出海向品牌出海的转变。此外，提升海外知识产权保护和财税合规意识，擅长用人工智能等先进工具提升出口产品竞争力。
2025年，中国外贸环境呈现出更加复杂的特征，地缘政治紧张、贸易保护主义抬头等都给外贸前景蒙上了一层阴影。对此，王馨提示，我国外贸企业要致力于供应链的优化，通过多元化供应商选择，减少对单一供应商的依赖，降低供应链中断的风险。同时，与供应商建立长期合作关系，通过共享信息、联合研发等方式，提升供应链的整体竞争力。
“建议相关部门持续扩大出口信用保险承保规模和覆盖面，加强外贸领域信贷投放，加大对专精特新‘小巨人’企业、‘隐形冠军’企业的承保支持力度，强化中小微外贸企业融资支持，优化跨境贸易结算，鼓励金融机构帮助企业提升汇率风险管理水平。”王馨说，相关政府单位、企业和行业组织要加速推进海外智慧物流平台建设，探索建设跨境电商服务平台，为企业提供海外法务、税务资源对接服务。
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